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华体会体育hth首页卖不动家具的宜家成了年轻人的「穷鬼食堂」_华体会体育(中国)hth·官方网站

华体会体育hth首页卖不动家具的宜家成了年轻人的「穷鬼食堂」

时间:2024-05-18 13:35:14 作者:小编 阅读:

  华体会体育hth首页来宜家的消费者中,买家具的少,逛街拍照和消磨时间的多。还有人直奔餐厅,吃完饭再在宜家偌大的门店里散步消食。

  为了从他们口袋里掏出钱,宜家可谓煞费苦心。从去年8月开始,宜家在中国市场数次降价,并宣称将长期坚持低价策略,要做“家居版优衣库”。餐厅推出低至9.9元的“穷鬼套餐”,就连4月9日在上海开出的全球首家精品店,都明晃晃地打出“精打细算”的招牌。

华体会体育hth首页卖不动家具的宜家成了年轻人的「穷鬼食堂」(图1)

  性价比战略延续的背后,是宜家在中国市场热度下滑、业绩缩水的无奈。但仅凭低价策略还难以打动喜欢逛宜家的消费者华体会体育hth首页。有人在社交媒体上写道,“反正去宜家主打一个只逛不买。每个沙发都要去试坐,什么床也要躺一躺,但就是不买,为宜家凑个人流罢了。”

  去一趟宜家,很多人不一定买过家具,但大概率吃过宜家的肉丸。在宜家官网,“一年卖出10亿颗肉丸”的大字赫然在目。

  宜家餐饮服务运营中心的厨师长ChrisSpear曾告诉媒体,一个标价599美元的沙发,消费者无从得知它的成本几何、价格实惠与否;但他们可以确定,宜家提供了方圆30公里以内最便宜的食物。一旦将低价食物与宜家建立起连接,“宜家=物美价廉”的消费心智就形成了。

  “宜家很乐意看到消费者在卖场里逛逛,吃吃东西,然后两手空空地离开。因为我们相信,当你有购物家居的需求时,你自然会倾向于在宜家消费。”ChrisSpear这样描述宜家的商业策略。

  宜家仍然很好逛。商场里空间开阔、冬暖夏凉、陈设丰富,还有免费存东西的储物柜。展示区有沙发和床,逛累了可以直接休息,享受“家一样的感觉”。在餐厅里解决一顿饭不是问题,肉丸和冰淇淋几乎人手一份华体会体育hth首页。

  但吃完廉价的宜家食堂,更多消费者还是倾向于货比三家,选择性价比更高的其他品牌。产品层面真正的物美价廉,是凌驾于消费习惯之上的准则。

  从去年9月开始,宜家中国启动了一项持续性的“价格投资”活动,每隔两三个月就会推出一批降价20%~30%左右的低价商品。整个2024财年,宜家计划在中国推出超500款“更低价”的商品,涵盖卧室、客厅、厨房等多种场景。

  在公开场合,宜家也多次重申“低价是DNA”的论调。今年3月,宜家所属的英格卡集团全球零售总裁托尔加恩库在回答媒体提问时表示,低价策略将长期持续。

  4月9日,宜家全球首家精品快闪店落地上海。9.9元的浇水壶、售价几十元的大型瑞莎收纳筐等产品,都被收纳在这个主打“低价”的快闪店中,目的是为消费者提供“老百姓买得起的家具用品”。

  3月15日起,宜家推出了“疯狂星期五”的用餐折扣,米饭、蛋糕套餐只要9.9元,不少产品半价出售,靠“老本行”餐饮来吸引流量。

  乘着消费升级的浪潮,兼具设计感和体验感的宜家完成了对一批消费者家居美学的启蒙。宜家倡导仓储式布置和体验式购物,也给中国消费者带来了新奇的体验。一时间,逛宜家、吃哈根达斯、喝星巴克华体会体育hth首页,成为当时小资青年的“标配”。

  2015年,国内传统家居卖场“惨淡收官”,全国规模以上卖场销售额下滑9.98%,宜家却突破了百亿元的销售规模,零售额同比增速27.9%。

  据2016财年数据,在中国,每分钟就有339位消费者光顾宜家。2017财年,中国成为宜家在欧美地区之外最大的市场,仅次于德国、美国、法国和英国。

  2019年,财经网的一项调查数据显示,有60.7%的人不满意宜家的购物路线设计,认为“绕来绕去像迷宫一样”。罗永浩曾在微博炮轰宜家:“宜家是一个伟大的企业,但它迷宫般的卖场路线引导设计(为了让顾客尽可能在里面走最长的路线以完成更多交易)只能用无耻和下三滥来形容”。

  在线下,以红星美凯龙、居然之家为代表的本土品牌不断壮大。在线上,贴着“宜家风”标签的平替产品层出不穷,宜家“本尊”反而因价格缺乏竞争力被淹没。

  日本最大的连锁家居品牌宜得利家居(NITORI)2014年进入中国,以大型购物中心店的形式在一二线家。

  2018财年,宜家全球销售额仅录得同比5%的增长华体会体育hth首页,净利润严重下滑,同比下降超过40%华体会体育hth首页。这一年,宜家在中国的销售额同比增长仅9.3%,是2011财年以来首次下降至个位数。

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